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公众号大面积死亡,你知道为什么吗?(一)
2023-05-15 11:37:07
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根据相关数据显示,微信月活跃用户达8.06亿,同比增长34%。两年前这个数字是4.38亿。在过去的两年里,微信的月活几乎增加了一倍。但这是一个不容置疑的事实,因为很多公众号都在慢慢地退出这个市场,或者

根据相关数据显示,微信月活跃用户达8.06亿,同比增长34%。两年前这个数字是4.38亿。在过去的两年里,微信的月活几乎增加了一倍。但这是一个不容置疑的事实,因为很多公众号都在慢慢地退出这个市场,或者正在消失。就是说,每100个公众号中,就有9个死掉。为什么?

1、同质化高

数据显示,兴趣生活类的公众号最多,占比为32.3%。其中旅游、时尚、文学、情感类的公众号又占比较重。将这个比例放到所有的公众号中,兴趣生活类的公众号至少在600万以上。公众号的同质化程度如此之高,如果缺乏出众的内容,被淘汰掉可能只是时间问题。

公众号运营

2、变现困难,运营成本高

公众号做到一定的量级,都会通过品牌投放变现。从品牌投放者的角度来看,他们选择的渠道一定是经过筛选后留下的优质渠道。以新媒矿的金主为例,他们选择渠道时会考虑粉丝的数量级、粉丝活跃程度、粉丝区域、粉丝年龄阶层(具体可参看新媒矿网的标签)等。以上条件要求达不到品牌的需求,公众号就不会被选择,那么公众号变现就变得困难,但是运营成本一直在,只有投入没有收入,入不敷出的状态最终可能让公众号难以继续生存。

3、适者生存

用户关注公众号,是希望能够获取有价值的信息;对公众号来说,能够长期地输出对粉丝有价值的内容,也是一件很难的事情。当用户觉得公众号发布的内容自己不再那么感兴趣了,对公众号的粘性将大大降低,最后变成“死粉”。举个例子,新媒矿在开拓公众号的过程中,会遇到一些“大号”,粉丝量有大几十万甚至过百万,但是投放价格非常低,头条两千以下,有的甚至在500元以下。这样的投放价格真是的很便宜啊!可是,新媒矿会将这些号筛选掉,因为不符合逻辑。这样的号很有可能已经是“死号”,粉丝不再活跃,它们已经不再是这个群体的“适者”了。